或許是主動避坑，今年中秋國慶小長假期間，不少游客開始選擇連鎖品牌民宿。根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測顯示，花筑、隱居鄉(xiāng)宿、西坡、云上四季民宿、大樂之野等品牌民宿成為消費(fèi)者TOP5的熱門選擇。近年來，國內(nèi)民宿由于先天性地“對抗”酒店的標(biāo)準(zhǔn)化，成為備受市場追捧的住宿產(chǎn)品優(yōu)秀補(bǔ)充背后，其“非標(biāo)”的服務(wù)、價格以及品牌，也廣為消費(fèi)者詬病。市場和監(jiān)管部門也一再希望民宿能夠堅持自身特色的前提下，能夠在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及價格上“酒店化”，民宿進(jìn)入連鎖品牌時代是大勢所趨，還是違背客觀規(guī)律的一種悖論，值得探討。 

節(jié)假日，民宿的“戰(zhàn)績”從來都是不錯的，在剛剛過去的小長假，據(jù)木鳥民宿發(fā)布的《2023中秋國慶假期民宿消費(fèi)報告》顯示，平臺國慶假期民宿訂單達(dá)到2019年國慶假期的4.3倍，鄉(xiāng)村民宿訂單達(dá)到2019年的4.8倍。游客出游半徑也明顯增加，跨省游民宿訂單占比超過80%。 

為加快民宿產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、服務(wù)提質(zhì)增效，讓民宿成為促進(jìn)鄉(xiāng)村共富的重要力量，培育一批等級旅游民宿、打造一批品質(zhì)民宿已成為全國各地推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的著眼點(diǎn)。 

日前，北京市文旅局為優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游市場召開了鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級會議。并在會議上提出，將在2025年北京將力爭培育等級鄉(xiāng)村民宿800余家，并聯(lián)合有關(guān)部門實施文化內(nèi)涵提升、科技創(chuàng)新賦能、“鄉(xiāng)村民宿+”三大工程，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新功能。據(jù)悉， “鄉(xiāng)村民宿+”工程將推動民宿空間與鄉(xiāng)土文化及民俗風(fēng)情相融合，在培育“高星”鄉(xiāng)村民宿精品的同時，加快建設(shè)鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)及鄉(xiāng)村旅游綜合體，引導(dǎo)鄉(xiāng)村多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。 

當(dāng)然，培育等級鄉(xiāng)村民宿一定不止北京。今年以來，各地都在開展等級民宿培育大會。例如，今年2月，由文化和旅游部市場管理司主辦的全國首批等級旅游民宿主人培訓(xùn)班，在成都市大邑縣舉行?，F(xiàn)場，浙江省文化和旅游廳作經(jīng)驗交流發(fā)言，并明確指出民宿已成為浙江鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收致富的新增長極，而高品質(zhì)的等級民宿更是成為助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的重要載體。隨著民宿等級劃分逐顯雛形，為迎合國家對民宿標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的發(fā)展朝向，培育高品質(zhì)的等級民宿是未來將要持續(xù)深入實踐的。 

眾所周知，國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿的起源影響了它在未來對整體管理和規(guī)范性的發(fā)展。麗江、鼓浪嶼、浙江西塘等知名旅游目的地的民宿產(chǎn)業(yè)因為過度發(fā)展而陷入無序中，這引來了各地對鄉(xiāng)村民宿標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展的重視?？梢哉f，如今許多地區(qū)紛紛培養(yǎng)等級民宿，實際上也是因為各地區(qū)想要在當(dāng)下這個民宿等級劃分動作逐漸加快的社會中，通過推動民宿標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的實現(xiàn)，以高等級民宿來助力鄉(xiāng)村提質(zhì)升級。 

而要想優(yōu)化鄉(xiāng)村實現(xiàn)高效提質(zhì)，以品牌連鎖化為主要特征來實現(xiàn)品質(zhì)提升，對民宿來講是最為利好的選擇。民宿品牌連鎖化的介入會使民宿管理更加專業(yè)化、規(guī)范化。尤其在缺乏建設(shè)規(guī)范化的鄉(xiāng)村，這種專業(yè)化顯得更為重要。它將有效彌補(bǔ)民宿甚至整個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中缺乏政策指導(dǎo)的不足，并帶動周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 

以走在前列的莫干山民宿為例，莫干山民宿從業(yè)者為了走出紅?；蛘呓柚Y本的力量，不斷進(jìn)行著連鎖化擴(kuò)張，或通過集群化發(fā)展來降本增效。截至2020年莫干山民宿全國共有國家級旅游度假區(qū)45家，其中6家布局于浙江省，并在2016年底被國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會列入城鄉(xiāng)統(tǒng)籌國家標(biāo)準(zhǔn)制定項目，甚至成功升格為國家級旅游度假區(qū)。而莫干山民宿也正是借助連鎖化效應(yīng)，在推動莫干山民宿趨向標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的同時，提升莫干山品牌知名度，挖掘莫干山及周邊旅游資源，很好的實現(xiàn)了鄉(xiāng)村提質(zhì)。因此，當(dāng)下各地區(qū)在培育等級民宿時，大多都會采取以“莫干山”為代表的“民宿連鎖化發(fā)展模式”，推動民宿標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。也正因如此，多地培育等級民宿的動作更是觸發(fā)了背后民宿連鎖化的爆發(fā)式發(fā)展。